Stratégie de promotion: TOP-3 des meilleures stratégies des experts Semalt



Non seulement la position du site dans les résultats des moteurs de recherche dépend de la stratégie de promotion que vous avez choisie; mais aussi cela dépend à la fin des ventes et de votre profit. De plus, vous n'avez pas le droit de vous tromper.

Avant de parler de la stratégie, vous devez comprendre l'objectif clair que nous poursuivons en fin de compte lorsque nous faisons la promotion d'un site.

Quel genre d'objectif cela pourrait-il être? Par exemple, nous souhaitons augmenter le trafic de recherche de 10 000 clics en six mois. Mais vous devez comprendre qu'avec un tel paramètre, il peut également s'agir d'un trafic inapproprié.Par conséquent, l'une des conditions préalables sera la préservation de la conversion actuelle vers les ventes, ce qui signifie en fait que nous prévoyons de recevoir 200 demandes supplémentaires du site. , le de organique (si la conversion actuelle de ce canal est de 2%).

Cela peut déjà être un objectif correct et bon. Cependant, vous devez comprendre si cet objectif est réel et s'il est comparable à l'état actuel des choses dans les moteurs de recherche et aux capacités du site lui-même. Pour plus d'informations sur la façon de comprendre si votre objectif est réaliste, nous vous invitons à visiter Les services de Semalt.

Stratégie de promotion du site Web

La stratégie de promotion du site Web dépend de nombreux paramètres.
  1. Type de site - site d'entreprise, boutique en ligne, portail, projet de contenu, réseau social et autres. Chaque ressource résout ses propres problèmes; il est évident que la stratégie sera différente selon le type de site.
  2. Âge du site. La stratégie d'un site jeune et d'un site promu depuis longtemps sont fondamentalement différentes.
  3. Le sujet de la ressource affecte également la stratégie. Par exemple, pour la promotion d'un site Web pour la vente des fenêtres en plastique, les facteurs comportementaux ont une grande influence et la commodité du site pour les utilisateurs est très importante (présence d'un calculateur fonctionnel, présentation pratique des informations, etc.). Et pour les nouveaux portails - la rapidité des mises à jour du contenu, le domaine du site joue un rôle important dans la promotion des sites hôteliers - il y a eu des cas où seuls les sites avec une partie "hôtel" dans le nom de domaine étaient en le haut, etc.
  4. Géographie de la promotion. La stratégie changera en fonction de la région de promotion - la géographie est plus large, moins les représentations dans les régions et plus de ressources seront nécessaires pour la promotion.
  5. A partir de la base existante: la plénitude actuelle du contenu, l'optimisation de base, la qualité du site par rapport aux concurrents, le trafic actuel, etc. Tout cela influence également la formation de la stratégie.
  6. Des tâches: la stratégie de promotion dans Yandex sera différente de la stratégie de promotion de Google et différera de la stratégie de promotion pour les deux moteurs de recherche. Cela est dû aux particularités du moteur de recherche lui-même.

Les stratégies de promotion: 3 exemples

Pour comprendre à quoi pourrait ressembler une stratégie, examinons trois des stratégies de promotion de boutique en ligne les plus courantes.

Le site est nouveau et n'a pas encore été promu

Plus tôt vous vous connectez à un spécialiste du référencement lorsque vous créez un site Web, moins d'argent sera gaspillé. C'est pourquoi notre équipe de développement de sites Web comprend nécessairement un spécialiste du référencement, c'est pourquoi nous fabriquons les sites Web déjà prêts pour la promotion.

Cela nous donne un énorme avantage - nous concevons immédiatement la structure du site en fonction du noyau sémantique, prenons en compte les subtilités du CMS et mettons immédiatement en place le système de gestion de site pour le référencement, écrivons le contenu nécessaire dans la bonne quantité et prenons en compte compte beaucoup plus de nuances.

Avec la stratégie de promotion d'un site jeune, tout est plus ou moins simple. Les premiers résultats ne seront pas avant six mois. Dans le même temps, il ne faut pas s'attendre à ce que dans six mois votre site ait le même trafic que le site le plus promu du sujet.

C'est la meilleure décision pour construire une stratégie lorsque nous faisons la promotion d'un site jeune sur le principe, ou allant du simple au complexe. Tout d'abord, nous essayons d'arriver au sommet pour les requêtes à basse fréquence, puis nous réduisons progressivement les "requêtes longues" (requêtes composées de 3-7 mots) et les réduisons à des requêtes plus courtes (2-3 mots) et plus fréquentes.

Un site qui n'est plus jeune, mais qui n'a pas encore été promu

La stratégie de promotion de ces sites différera de la stratégie de promotion d'une ressource nouvellement créée. En règle générale, les sites d'âge moyen ont déjà sa réputation sur le réseau, la masse du lien de base (même s'il n'y avait pas de promotion en tant que telle), dans ce cas vous pouvez déjà envisager et essayer de promouvoir des demandes plus fréquentes.

Par conséquent, avant de fixer les objectifs et de formuler une stratégie, il est important de mener un audit SEO de base afin de comprendre quelles sont les données initiales et les opportunités dont nous disposons.

Site Web avec une mauvaise expérience de promotion

Les sites viennent très souvent au travail et la promotion a déjà été engagée, mais le résultat n'est pas satisfait. Ici, l'enjeu est placé sur l'analyse primaire profonde avant de se lancer dans la bataille; vous devez comprendre ce qui n'a pas fonctionné. Et seulement après avoir découvert la raison, vous pouvez former une stratégie.

La stratégie de promotion des sites d'âge moyen dépendra en grande partie de la manière dont le contenu, le profil des liens et l'optimisation technique sont élaborés. Et cela n'a aucun sens de donner un exemple spécifique ici, car pour chaque site, le plan de promotion sera différent. Par conséquent, au lieu des exemples spécifiques, nous vous aiderons à formuler une stratégie de promotion spécifiquement pour votre ressource.

Développement d'une stratégie de promotion

Pour rendre l'article aussi utile que possible, ajoutons-lui de l'interactivité. Ensuite, nous décrirons en détail chacun des trois points (liens, optimisation, contenu) qui influencent le plus la formation d'une stratégie de promotion, et vous choisirez ce qui correspond à votre site - et à la fin de l'article, vous voir une stratégie de promotion personnelle pour votre ressource. Il est donc plus facile de commencer par le contenu.

1. Contenu

Le contenu est très important pour la promotion, alors commençons par lui. Il existe 4 types de contenu pour une ressource expérimentée:
  • Le contenu non unique prévaut
Si le contenu n'est pas unique, il y aura beaucoup de problèmes. Assurez-vous donc de vérifier votre site pour un contenu en double et non unique. Les doublons peuvent être à l'intérieur du site (lorsque le site contient les mêmes informations à des adresses différentes) et les doublons externes (lorsque les mêmes informations se retrouvent sur plusieurs ressources).

Le plus souvent, les doublons apparaissent:

- En raison des particularités du système de gestion de contenu (moteur);
- Vol de contenu, il y a beaucoup de cas où les textes sont volés et ne rougissent pas;
- La mauvaise foi d'un rédacteur qui a fait une mauvaise réécriture d'un texte du site de quelqu'un d'autre, et le propriétaire du site ne l'a pas contrôlé;
- Sans le savoir (des versions pour l'impression sont créées, le même texte est placé dans différentes sections, etc.).

Vérification la plus simple: la page d'accueil est le visage de l'ensemble de votre site. Par conséquent, vérifiez le texte affiché sur la page principale. Si l'unicité est supérieure ou égale à 90%, tout va bien. S'il est ci-dessous, cochez l'élément avec une case à cocher.

Pour une analyse détaillée du contenu des doublons, je recommande d'utiliser le services offerts par Semalt.
  • Mal optimisé
Si le texte de votre site est sur-optimisé, rien de bon n'est attendu non plus. Il existe un tel indicateur utilisé par Experts en semalte, qui vous indiquera à quel point le texte est optimisé.
  • Les utilisateurs n'aiment pas
Tous les points précédents portaient sur la manière dont le texte sera perçu par les moteurs de recherche. Mais parmi les facteurs de classement, il y a aussi les facteurs comportementaux. En effet, vous avez besoin que le contenu soit aimé par les visiteurs.

Vérification: le moyen le plus simple et le plus grossier de savoir si les utilisateurs aiment ou non le site est d'aller sur Yandex.Metrica (ou Google Analytics) et de voir le taux de rebond.

Si votre site a eu un taux de rebond de plus de 20% au cours des 3 derniers mois, c'est un réveil et une excuse pour vous occuper du contenu ou réviser vos canaux d'acquisition de trafic.

2. Profil de lien

Les liens sont aussi importants pour la promotion que le contenu.

Idéalement, ce sont les liens hétérogènes dans le profil de lien naturel:

- De différentes sources (à partir de critiques, forums, réseaux sociaux, autres sites, etc.);
- Différents types (texte, il y a ancre, commercial et non, non ancre);
- De poids différents (de grandes et petites ressources), etc.
  • Spammé
Les liens avec occurrence directe du mot-clé sont généralement bons pour promouvoir un site, mais ces mêmes liens sont les plus dangereux, car pour son grand nombre, vous pouvez obtenir des sanctions.

Lorsque les ancrages commerciaux prévalent (demandes pour lesquelles les gens recherchent les biens ou services pour les acheter), il convient de surveiller la réaction des moteurs de recherche.
  • Nettoyer
Il arrive également que le site soit en ligne depuis longtemps, mais qu'aucun travail n'a été fait avec les liens, vous pouvez alors voir un profil de lien propre. Cela se produit, mais récemment, c'est extrêmement rare.
  • Critique
Les moteurs de recherche savent facilement quand les liens sont spécialement achetés pour la promotion vers le TOP, et peuvent imposer des sanctions au site pour cela.

Si tout est en ordre avec les ancres et que le profil n'est pas spammé, alors il est logique de faire attention à la dynamique de l'apparition et de la disparition des liens entrants. La croissance doit être douce. Si la croissance n'est pas régulière, c'est que quelque chose ne va pas et les moteurs de recherche prendront note de votre site.

3. Optimisation technique

Il existe plusieurs points de base permettant de comprendre à quel point le site est optimisé et ce qu'il faut en faire ensuite.

Doublons de site

Tout d'abord, il vaut la peine de vérifier s'il y a une redirection d'un site avec www vers un site sans www - cette simple vérification montrera si l'optimisation de base du site a été effectuée.

Après cela, nous évaluons le noyau sémantique:
  • Le noyau sémantique est correct, le site est taillé pour cela
Il est inutile de promouvoir votre site sans une liste des mots clés. C'est comme essayer d'accrocher un tableau dans le noir.

Les mots-clés doivent non seulement être correctement distribués sur l'ensemble du site, mais doivent également être correctement sélectionnés. À la fin, cela devrait générer du trafic.

Si votre site est toujours beau (des mots-clés sont utilisés dans le titre, la description, les en-têtes et dans le texte lui-même), alors le site peut être considéré comme optimisé.

Le dernier point à vérifier est la vitesse de chargement du site Web.

Vitesse de chargement du site Web

Personne n'aime que les sites mettent beaucoup de temps à s'ouvrir. Par conséquent, il est logique de vérifier la vitesse de chargement du site Web sur différents appareils.

Semalt dispose d'un outil dédié pour tester la vitesse de chargement de votre site, il vous suffit de sélectionner la page que vous souhaitez tester.

Résumons

Il peut y avoir de nombreuses stratégies pour promouvoir les sites d'âge moyen; tout dépend de la précision avec laquelle vous avez travaillé avec le site auparavant.

Presque dans tous les cas, nous effectuons un premier audit approfondi du site: nous identifions toutes les lacunes et les éliminons progressivement à des fins prioritaires. Afin de ne pas gaspiller votre argent et d'amener le site au TOP le plus rapidement possible. Nous utilisons uniquement les méthodes blanches pour la promotion.

Si vous avez analysé le site et marqué les points en lisant l'article, les recommandations individuelles seront disponibles pour vous ci-dessous.

Si l'analyse s'avère difficile, nous vous recommandons de commander un audit SEO, alors notre spécialistes étudiera votre site de manière beaucoup plus approfondie et plus détaillée et vous donnera certainement des recommandations personnelles pour l'améliorer, en fonction de l'importance des lacunes.

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